تواجه Burberry انخفاضًا في الإيرادات وسط تباطؤ الطلب

المقالة كتبت بواسطة قطاع الأخبار في EgyExporter.com منصة الصادرات المصرية.

أعلنت شركة Burberry، العلامة التجارية البريطانية العريقة للأزياء الفاخرة، عن نتائجها للعام المالي 2024، والتي أظهرت انخفاضًا في الإيرادات عن التوقعات. فقد كشفت الشركة عن إيرادات سنوية تقل قليلاً عن 3 مليارات جنيه إسترليني للأشهر الـ 12 المنتهية في 30 مارس 2024، يمثل هذا الرقم انخفاضًا بنسبة 4٪ مقارنة بالعام السابق.

ويعزى هذا التراجع في الأداء جزئيًا إلى النصف الثاني المليء بالتحديات. حيث شهدت Burberry انخفاضًا في مبيعات المتاجر المماثلة بنسبة 1٪، بينما تأثر موسم الأعياد الحاسمة بشكل خاص. حيث انخفضت الإيرادات بنسبة 8٪ على أساس سنوي خلال تلك الفترة.

وعلى الرغم من النمو الذي حققته الشركة في النصف الأول من السنة المالية (10٪). إلا أن هذا التراجع في النصف الثاني ألقى بظلاله على النتائج الإجمالية.

تأثرت إيرادات Burberry

وتأثرت إيرادات Burberry من الملحقات بشكل خاص، حيث انخفضت بنسبة 6.2٪. لتصل إلى ما يزيد قليلاً عن مليار جنيه إسترليني.

وفي ضوء هذه النتائج، تهدف Burberry إلى تعميق الاتصالات مع العملاء الجدد والحاليين خلال العام المالي الحالي. وتشمل خططها تحسين التعبير عن العلامة التجارية وزيادة التركيز على المنتج في رواية القصص.

ووفقًا للرئيس التنفيذي جوناثان أكيرويد، حققت Burberry تقدمًا جيدًا في إعادة تركيز صورة علامتها التجارية، وتطوير منتجاتها، وتعزيز التوزيع، مع إدخال تحسينات تشغيلية.

ومع ذلك، أقرّ أكيرويد أيضًا بأن الشركة واجهت صعوبة في تنفيذ خططها على خلفية تباطؤ الطلب على السلع الفاخرة.

يثير هذا التراجع في الطلب على المنتجات الفاخرة قلقًا لـ Burberry والعديد من العلامات التجارية الفاخرة الأخرى في جميع أنحاء العالم.

يشير بعض المحللين إلى أن الحرب في أوكرانيا وارتفاع التضخم وتباطؤ الاقتصاد العالمي. قد أثرت سلبًا على إنفاق المستهلكين على السلع الكمالية.

تراهن Burberry على استراتيجية تعميق الاتصالات مع العملاء. من خلال تحسين صورة العلامة التجارية والتركيز على المنتجات في رواية القصص.